用户中心产品群CMFP研究

项目背景

客户名称:百特PAITER
项目时间:2015年
项目内容:桌面调研;用户深访;专家访谈
调研特点:主要针对女性用户的周围产品群CMFP进行研究
主要成果:护理产品提供有力支撑
其他:了解中国女性对于CMFP的需求

项目成果

从工作来看中国女性消费者拥有更多可支配收入,从家庭来看中国女性消费者拥有更多决策权,应作为调研对象着重研究。重点关注4大时尚城市的21-38岁,有较高消费能力的女性,分析各城市女性特点,城市文化,休闲生活,女性喜爱的着装和物品,了解差异和共性。不应只关注职场女性,因为年轻女性中有一部分仍是高校生,也具有很大的消费力。

中国时尚发源城市为北京/上海/广州/成都,辐射周边城市。各媒体竞争的女性消费类群主要集中在21-38岁的中高收入职场女性。网络发展使得资讯快速传播,周边城市的时尚跟进会非常迅速。中国女性的时尚观较多受到外来文化影响,如欧美时装周,日韩影视等

小资的产品群可以首先调整,色彩使用上应平衡女性对职场品质和女性魅力的双重需求,主要调整色彩使用比例。

针对不同的用户角色,周围形成一系列的产品群,反映了用户的审美情趣和个人喜好,由此我们专门开始研究产品的色彩,材质,肌理,图案等方面的设计语言。为产品品类的拓展提供依据,从而形成家族统一的色彩印象。

设计师寄语

重点关注4大时尚城市的21-38岁,有较高消费能力的女性,分析各城市女性特点,城市文化,休闲生活,女性喜爱的着装和物品,了解差异和共性。针对不同的用户角色,周围形成一系列的产品群,反映了用户的审美情趣和个人喜好,由此我们专门开始研究产品的色彩,材质,肌理,图案等方面的设计语言。为产品品类的拓展提供依据,从而形成家族统一的色彩印象。