好孩子GOOD BABY 小饿魔全线产品

项目背景

客户名称:好孩子
项目时间:2017年
项目内容:工业设计;结构设计;生产监督;
设计特点:具有标志性形态元素,天使之翼的奶瓶,饿魔之角的水杯,成为品牌有特征性的产品形象
主要成果:巨大的市场销量是对产品设计最大的褒奖和认可
其他:产品的IP形象从这里开始慢慢孕育而生

项目成果

好孩子原创三十年,以“改善儿童生存环境,提高儿童生活品质”为使命,致力于为育儿家庭提供生活方式整体解决方案。满足-1-14岁孕婴童出行、居家、护理、鞋服等年轻时尚父母需求。“醒天使,睡恶魔”是我们设计产品的灵感来源,一款天使之翅,一款恶魔之角,两款奶瓶产品都具有十分强烈的视觉特点。尤其是小饿魔产品,以300万的单品销量超出其他单品4-5倍的销量,并且由此延伸出小饿魔系列产品,形成企业母婴产品的大IP。

在社交互动方面

同龄、囤货、孕期交流话题人气高;社群交流,多场景服务用户,信任度和活跃度均高;用户所喜欢的亲子活动,娱乐、学习、体验居前三,背后彰显对「有趣、有用、尝鲜」的追求心理。

在商品消费层面

妈妈主导家庭消费决策,母婴用品销售,抓住黄金期“提前”做引导;商品的安全可靠、质量、性价比等,以及身边人的口碑推荐、产品测评等8大因素影响消费决策,“他人”即影响;智能硬件已经入场,智能生活新篇章已经来临。

社会消费零售总额增速呈现下降趋势,11月新低,只有8.1%,出生人口2017年环比下降3.53%,2018年出生数将只有1500万。寒冬之下,母婴千亿级市场的体量仍然是最有温度的行业!

设计师寄语

2018年是我国“全面两孩”政策实施的第3年,伴随着2016年的爆发式增长,预计今年出生率在1500万左右。对比一胎妈妈,二胎妈妈的育儿知识更充足,更看重便利需求,从大众消费到品质与个性化消费的转变,新生代父母三大需求:高端品质、高效便利、潮流时尚。消费升级加速推动母婴产品迭代与服务升级,细分领域跑出更多黑马。