百特PAITER 美容产品系列

项目成果

美容行美发业从传统的医疗护理、皮肤保护、按摩等项目符合了时代的发展,成为高科技的新宠儿,越来越多的高科技仪器进入美容院,美容仪器也经历了一次又一次的更新换代。体积由庞大的器械逐渐向中型、中小型发展,现如今小型、微型仪器已逐渐成为一种潮流。 洁面仪产品和个人护理电器(包括前者加上剃须、除毛仪和口部护理)过去两年在中国的年复合增长分别为 11% 和 8%。洁面仪这一细分功能的产品,从2018年的 22.4 亿元人民币的总销售额达到 2020 年 82.6 亿元人民币的市场。 负离子电吹风里面根据设计特制网状线,吹出来的风带着负离子,就不会产生静电,从而不伤头发。

美容仪的流行,不能只用“消费升级”来解释,否则直接买更贵的化妆品就好了。还有它背后的公司成功地在消费者中传达了这样一种信息:不管是洗脸、擦润肤霜还是化妆,用手是不够的了。2017 年 8 月,天猫把美容仪从二级类目升级到了一级类目,美容仪也从小家电品类转移至美妆旗下。天猫还为美容仪做线上线下“超级品牌日”的活动,可见电商平台对美容仪的重视。

设计师寄语

如果你跟着小红书、微博上的美妆红人,这是一个基本流程。洁面仪、蒸脸仪、脱毛器、面膜仪、瘦脸仪……如果你在女性化妆台上看到好几个这样的产品,不要惊讶,这是许多女性消费者的新玩具。美容仪都许诺:每天用几分钟,长期坚持会有效果。它们共同特点是高价——天猫上销售最好的前五名中除了国产品牌其他都不便宜。