PI 产品形象定义和导航

项目背景

客户名称:美的
项目时间:2013年
项目内容:调查研究;企业访谈;竞品调研;用户研究;趋势预测
调研特点:充分了解企业发展需求和市场竞争环境
主要成果:在企业PI的要求下,实现产品的更新换代,适合当地市场的需求
其他:形成企业独有的设计DNA,指导企业内外部产品设计

项目成果

PI产品形象设计是指形成企业产品的统一设计风格,并为企业内部开发和销售部门的设计评估提供标准和规范。PI设计规范并不是僵化的教条,需要得到各部门通力支持,不断的修正和更新,成为切实有用的设计指导工具。产品形象是将产品外观要素、产品核心技术、产品品牌战略整合考虑,通过产品形象整体设计,使消费者对产品产生固定的印象,形成对产品的忠实度,提升无形的品牌价值。产品形象根据市场和消费者的情况在不断调整,永远都只有进行时,没有完成时。

商业效益:必须与企业政策和经营战略一致,符合整体的经济效益原则。

PI是企业形象在产品上的体现。它必须与企业政策和经营战略一致,符合整体的经济效益原则,并且通过不断的积累上升到文化层面,在文化层面上渗透到消费者的心理。

整体规划:多个丰富的产品线,为导入PI做好准备。

完整的PI需要一系列产品作为支撑。有计划、有条理的操作方式和好的PI一起,体现国际一流企业的专业性和成熟稳重的作风。

长期进化:PI导入将是一个长期的、不断进化的过程。

PI导入将是一个长期的过程,是需要不断的学习、不断的完善,不断的导入的过程,它将经历时代变革、理念的 变革以及保持风格延续等多种时期。

联合作战:PI只是决定品牌成功与否的主要因素,但不是全部。

企业形象、营销策略、技术开发、售后服务等因素和产品自身形象综合起来决定了一款产品的成功与否。

产品形象  PRODUCT IDENTITY

简称PI。产品形象设计是以产品设计为核心展开的系统形象设计,包括两方面主要内容:一方面体现着企业文化,经营战略,设计理念,制造水平等内涵,另一方面必然表现为外在的视觉形态。

设计哲学  DESIGN PHILOSOPHY

设计理念是一个明确简单,人们都能理解的抽象概念,由若干个关键词组成,体现企业理念和文化,指导产品设计的美学。

形式概念  TOOLBOX

设计工具箱是对设计理念关键词的进行视觉化的描述,是为进行具体设计准备的工具,是从设计理念的抽象概念转换到具象形态之间的桥梁。

设计导航手册  DESIGN GUIDELINE

手册以形象的图例和详尽的描述指导具体产品设计,明确产品设计取舍的范围和市场定位的区别,包括5个方面的内容:基本形态;细节形态;色彩材质;人机界面;平面识别。

PI是企业文化的外在表现,是冰山露出水面的部分,企业文化决定了企业形象。最终呈现在消费者面前的部分包括PI组成了消费者眼中企业形象。

设计师寄语

PI产品形象设计是指形成企业产品的统一设计风格,并为企业内部开发和销售部门的设计评估提供标准和规范。PI设计规范并不是僵化的教条,需要得到各部门通力支持,不断的修正和更新,成为切实有用的设计指导工具。